O vídeo é uma das maneiras mais eficazes de transmitir sua mensagem, de forma dinâmica e criativa, além de criar uma relação de confiança. Mas cada um pode ter um objetivo e finalidade diferentes.
Tanto o vídeo comercial como o vídeo institucional divulgam a empresa ou serviço. E ambas oferecem um ótimo resultado. Entretanto eles têm propósitos e aplicações diferentes. A 8 Milímetros produz todos eles. Então confira abaixo qual é o mais adequado para o seu objetivo:
Vídeo comercial
O vídeo comercial tem o objetivo claro de vender e atingir um determinado público. É indicado quando a sua empresa já é conhecida pelo mercado e tem uma imagem positiva.
O foco é basicamente no produto ou serviço, seja para aumentar o número de vendas, para comunicar um lançamento ou alguma promoção. Para influenciar a decisão de compra, é comum dar ênfase às qualidades, benefícios e diferenciação. Quanto mais específica e menos generalista sua abordagem, melhor será a percepção do cliente.
A maior parte das propagandas televisivas, ou comerciais, são deste tipo. E, por este motivo, o tempo do vídeo costuma ser breve, com no máximo um minuto de duração.
Confira alguns exemplos:
A marca Elefante, ao lançar novas versões com temperos para a linha Elefante Sabores, criou um comercial com foco nas redes sociais. O intuito foi atingir todas as regiões do Brasil e incentivar o uso do produto nas receitas típicas de cada estado.
Já o comercial da Rede Católica de Rádios é mostrar que a Igreja está presente para o público não importa onde esteja.
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Vídeos institucionais:
O vídeo institucional demonstra a identidade e os valores da empresa, como um todo. É indicado quando a empresa quer mostrar ao mercado quem ela é, seja apresentando seus serviços, sua operação, seus colaboradores, sua filosofia ou o apoio à comunidade e ações sociais e de sustentabilidade. Mesmo que o vídeo tenha um produto ou serviço específico, seu principal objetivo não é a venda em si.
Os vídeos institucionais aumentam e melhoram a percepção da marca, criando uma relação mais próxima e humana.
São utilizados na comunicação interna, em eventos e no site da empresa e redes sociais. Por esse motivo, os vídeos não precisam ser tão sucintos e curtos. Geralmente eles são mais longos e trazem depoimentos de clientes e colaboradores.
Veja aqui alguns exemplos:
A ALTA Excelência Diagnóstica é um centro de exames laboratoriais com um espaço dedicado exclusivamente para mulheres. O objetivo do vídeo era aumentar o alcance do público feminino nas redes sociais. Para isso optaram por um vídeo institucional para mostrar o espaço e trazer a opinião de especialistas sobre procedimentos importantes para a saúde da mulher.
Já o Condomínio Pinheirinho quis enfatizar sua capacidade e suas instalações, valorizando a empresa, suas qualidades e diferenciais.
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