A identificação e o reconhecimento estreitam a relação com o público e criam laços de relacionamento. O que vale é a sua marca ser lembrada. A identidade não é limitada apenas na representação gráfica, mas por todo o conjunto, seja através do logotipo, embalagem, diagramação, paleta de cores ou tipografia.
No vídeo não é diferente. A audiência precisa reconhecer de cara que o vídeo possui os mesmos atributos visuais e fazer a ligação com a marca. Assim, a marca e o design devem estar estritamente ligados e um complementar o outro.
Uma boa identidade visual deve estabelecer laços emocionais com as pessoas e incorporar os objetivos e valores da empresa. Não precisa ser algo muito complexo e cheio de informações, pelo contrário.
No caso dos vídeos, você pode optar por artifícios bem simples como atribuir o logo no rodapé ou usar alguma faixa e vinheta. Veja alguns exemplos:
A São Paulo Turismo, empresa municipal de turismo e eventos da cidade de São Paulo, criou em 2011 uma identidade visual única para os seus produtos. A nova marca “Viva Tudo Isso” reúne todas as características da cidade, usando cores, tipografia e o slogan na diferenciação. No vídeo abaixo, feito pela 8, é possível identificar essas características visuais.
https://www.youtube.com/watch?v=JM9ri23CNKY&ab_channel=S%C3%A3oPauloTurismo
Aqui, a MAM Baby fez uma ação com especialistas de diversas áreas que respondem algumas dúvidas referentes a maternidade. Reparem que as cores mantêm um padrão em todas as cenas, além do logotipo e da identidade visual estarem em harmonia.
O vídeo também foi produzido pela 8 Milímetros.
A marca Elefante, ao lançar novas versões com temperos para a linha Elefante Sabores, criou um comercial com foco nas redes sociais. Repare que o logo aparece discretamente na parte superior do vídeo, a paleta de cores é harmônica e a marca está alinhada à identidade visual.
A identidade visual também pode estar inserida no vídeo de forma mais elaborada, usando nas imagens a paleta de cores da marca.
A Apple não coloca nenhum logotipo ou menção à marca durante o vídeo. Mas sabemos que se trata de um vídeo da empresa pelo fundo claro, seu design simplista e pela paleta de cores. E isso em todos os seus produtos, como no exemplo, Iphone e MacBook.
https://www.youtube.com/watch?v=wmEqgjT61FA&ab_channel=Apple
https://www.youtube.com/watch?v=4BkskUE8_hA&ab_channel=Apple
Em qualquer lugar do mundo podemos identificar claramente o “C” da Coca-Cola. Isso porque a marca tem uma identidade visual muito prestigiada. Não à toa, seus vídeos mantém uma unidade visual única que se complementam. Aqui os três vídeos de seus produtos apresentam as mesmas características e elementos visuais.
Se você ainda tem dúvida de como usar as cores, confira este artigo sobre como as cores influenciam o público.
