3 tendências para vídeo marketing em 2020

Que os vídeos online são uma das principais ferramentas para se apostar na sua estratégia de marketing, não é novidade para ninguém.

83% dos profissionais do marketing acreditam em um crescimento muito importante dos vídeos, e que as marcas vão querer (e precisar) cada vez mais estar atentas nas tendências. Além do mais, diversas pesquisas apontam que, nos próximos anos, as pessoas vão consumir vídeos como nunca antes.

O gráfico abaixo mostra dados de uma pesquisa da Zenith comparando a publicidade em vídeo marketing em 2019 e a previsão para 2021:

• Em 2019, as pessoas gastaram, em média, 84 minutos por dia com vídeos. Para 2021, estima-se que o tempo gasto seja de 100 minutos.

• Em 2019, foram investidos US$ 45 bilhões em publicidade em vídeos online, enquanto a expectativa para 2021 seja de US$ 61 bilhões.

• Em 2019, o investimento em publicidade na TV foi de US$ 183 bilhões. Para 2021, calcula-se US$ 180 bilhões.

Deu para perceber que vídeos são, não só a tendência para um futuro distante, mas para um futuro que já está acontecendo. Mas, com tantas novidades que surgem a cada dia nesse universo de vídeos, como saber onde apostar sua fichas (e seu dinheiro) na produção de vídeos? Selecionamos 3 tendências para ficar de olho em 2020:

Personalização

Já que está todo mundo produzindo vídeos, como se diferenciar da concorrência? Personalizando seu conteúdo, falando diretamente com seu cliente, entregando o que ele quer ver, resolvendo seu problemas, sanando suas principais dúvidas.

De acordo com a SmarterHQ, 72% dos usuários se sentem mais confortáveis a engajar com mensagens que sejam personalizadas.

Uma pesquisa da CMO Council / Pitney Bowes apresentou os seguintes percentuais às respostas para a pergunta “Quais são as qualidades ideias que fazem um vídeo online realmente valioso para você e seu processo de tomada de decisão?”

As três principais respostas foram:

• 48% disse que refletem produtos específicos que a pessoa já tem ou tem interesse

• 43% respondeu interações que permitem que o usuário escolha quais informações que ver e quando

• 33% inclui recomendações sobre o que poderia ou deveria fazer a seguir

Vídeos mais longos

Sempre foi dito que vídeos de, no máximo, 2 minutos eram a melhor aposta. Isso porque o ser humano não é capaz de prestar atenção em uma informação por muito tempo. Porém, recentemente, os vídeos longos têm se mostrado mais efetivos na taxa de engajamento. Em 2017, enquanto os formatos mais curtos engajavam menos de 1/3 da audiência, os com mais de 15 minutos proporcionaram cerca de 50% de engajamento. Vale reforçar que 80% dos vídeos produzidos têm menos de 5 minutos de duração, enquanto os que tem mais de 15 minutos correspondem a apenas 18% da produção. Olha aí uma oportunidade, hein?

Em 2019, realizamos um projeto documental para web, chamado “Brasil, naturalmente inspirador”, com duração de 15 minutos.

Vídeos 360º

Os vídeos 360º vem ganhando cada vez mais espaço – e confiança – no universo online. A Magnifyre descobriu que as pessoas preferem ver vídeos em 360º do que vídeos comuns, quando têm essa possibilidade. Além disso, aumenta em 7% a intenção de compra, e 12% na crença de que a marca está contando uma história única. Ou seja, além de aumentar o ROI, vídeos em 360º melhoram o conhecimento de marca e o engajamento.

A Kit Kat usou esse recurso para divulgar seu novo chocolate sabor matcha, com a campanha “Have a 360º Zen Break”. O resultado? A taxa de usuários que assistiram ao vídeo todo foi mais do que o dobro da média da plataforma. Além disso, aumentou em 35% a taxa de consideração e em 100% a lembrança do anúncio.

https://www.facebook.com/KITKATCanada/videos/10160516043570468/

Já esse é um projeto que realizamos para a Parada LGBT de São Paulo, transmitindo um pouco da sensação de como é estar no meio dessa celebração.

E aí, em qual tendência para vídeo marketing você vai começar a apostar?